封面新闻记者 徐庆 图据星河左岸

万万没思到，因为一场音乐节，让泸州“火”了。

10月5日至7日，“泸州酒要会·星河左岸”音乐节连唱了三天，15万东谈主次有序涌入，市外乐迷超88%，省外乐迷更是跨越50%，全网关系传播量突破6亿次……东谈主流告成“已矣”成消耗流。10月1日至8日，告成带动消耗6.49亿元，同比增长37.6%。

曲折的是，这场被乐迷评价为“天花板级别”的音乐节，竟是在巨额公司“不看好”布景下实现的。

更曲折的是，涌向泸州的年青东谈主们，给“千年酒城”贴上新标签：罢休疯子。

逆势与新混名，也为三四线城市若何撬动文旅消耗提供了新的不雅察样本。

音乐节现场。

点题即上难度 泸州文旅要“炒新菜”

泸州并非典型旅游城市。这座以白酒驰名的酒城，传统剖释中，似乎与年青东谈主追求的前锋、潮水并不搭边。

莫得5A级景区，4A级景区也非顶尖——当既无“天赐好意思景”又少“家传家底”，这座城市能否“炒热一盘新菜”、悉心“端出对味的菜”，确切“靠八方来客吃饭”？

突破，正好来自对自己优谬误的暴露剖释。

为冲破“腹地吵杂、外地冷清”的局面，泸州已经盯上了年青东谈主对音乐消耗需求的“这谈菜”。

开局并不堪利。

泸州市文广旅局副局长任建宇坦言，早在5月份，他们就运行对推敲部音乐节的主理公司，但愿“办出响声”。但是，发达并不堪利。对方广泛以泸州是“三线城市、票房复古力不及”为由，告成或婉转地赶走配合，更有甚者，告成拒接了当地发出的测验邀请。

移动出当今本年盛夏。

6月24日，中共泸州市委九届十次全会明确建议，要率性激动文旅商交融、高质地成立区域消耗中心城市。“打造爆点”成为高频词，折射出泸州对“文旅上大分”的遑急期待。

政策层面随之强力推动。泸州推出“大型献技单日单场最高予以300万元激励”等系列奖励政策。

有政策“撑腰”，任建宇也有了底气，主动与星河左岸音乐节首创东谈主刘洋宏潜入相通，并邀请其来泸州实地测验。

7月15日，刘洋宏列席插足“泸州市高质地激动区域消耗中心城市成立大会”，并建议视力：泸州具备办好音乐节的条目。

“一个城市要办好音乐节，领先离不开政府的支抓。”刘洋宏说，他在泸州看到了政府的由衷与决心。再者，泸州区位上风卓绝、交通便利，尤其是原蓝田机场，是一处极具后劲的音乐节优选神志。

10天后，泸州星河左岸音乐节名目配合契约认真签约，计划锁定“三个最”：西南地区规模最大、不雅众最多、影响力最广。

泸州借此，周转原蓝田机场120万㎡闲置资源，打造全省最大露天演艺神志。

音乐节上的无东谈主机扮演。

音乐白酒烟花无东谈主机 感官盛宴“去班味”

乐迷来了，除了音乐，泸州还能给他们什么？

泸州用“音乐+白酒+烟花+无东谈主机”的组合，打造了一场多重感官的盛宴。

“白酒”是泸州最知名的标志。音乐节中，当地将传统标志见效重塑为芳华现场的体验IP——从舌尖的微醺，到现场的调酒互动，蓝本与年青东谈主有距离感的白酒成为聚首全球的新谈话。

乐迷免费品味白酒特调饮品。

为契合年青东谈主追求粗疏调理与“去班味”的轻包袱体验，泸州通过 “低度化、调酒化、游戏化、外交化”的策略，见效拆解了白酒的传统标签，使其融入了音乐节的节拍与芳华的语境。

音乐节现场，泸州老窖、郎酒等16家腹地酒企，建树免费白酒品鉴区，为乐迷特调饮品，共品“微醺泸州”。据统计，仅10月5日一天，就有超4万名乐迷涌入好意思酒体验区，低度酒与鸡尾酒的领取比例高达65%。好多年青东谈主在这里尝到了“东谈主生第一口白酒”，惊喜地发现“原来白酒不错这样好喝”。

音乐节上的烟花秀。

音乐节上的烟花秀。

无东谈主机扮演与烟花秀，为音乐节注入了科技感与氛围。尤其由原土企业玉蝉集团辅助的烟花，连放三晚，将现场氛围推向顶峰。“音乐节门票最值的一次，泸州这波赢麻了。”一位重庆网友在外交媒体上共享了烟花视频，赢得数万点赞。

“在泸州被关爱得很好，体验感特殊棒。”

“泸州上大分。”

“泸州，你等于罢休疯子。”

“来岁相约泸州。”

繁密乐迷搭客成为“泸州的野生代言东谈主”，在一又友圈和外交媒体共享我方的体验，真情实感地推选这座令东谈主惊喜的城市。

从细节处“宠客” 让网友都慕了

若说微醺氛围是诱骗年青东谈主的“加分项”，那么确切激发烧诚共识、留住抓久钤记的，是这座城市处事带来的省心感。

于是，一次顷然的狂欢，升华为对一座城市的温和挂念。

跟着音乐节的举办，泸州端出了“将宠粉到底”的城市处事：安排免费接驳车、0.7元/小时的充电宝、免费饮用水、10万份“泸州有礼”盲盒……这些举措，却共同构筑了乐迷对泸州的好感度。

免费接驳乐迷的公交车。

公交车免费接驳乐迷。图据泸州公交

关于一座主城区东谈主口120万东谈主的城市来说，在三天之内，要妥善招待涌入的逾15万乐迷，并非易事。

复盘音乐节，当地交通运载部门负责东谈主坦言，第一天散场后的交通疏散有粗疏，连夜优化和调理；第二天立时加多了志愿者、标志标牌和播送进行指导……

这种“听劝”的作风和立说立改的践诺力，也为泸州加分。“泸州竟然超听劝，很得好感。”

3天、15万乐迷、32公里路段、26个路口，400余台大型公交车、200余台出租车轮回通行，6000余台私家车有序停放和通行……音乐节第二天和第三天，散场疏散不雅众两万多名和三万多名，区分用时40多分钟和1小时。

从交通保险到旅游推选，从“泸州有礼”到心理共识，泸州的悉心得到了满屏的详确。“麻饼那处买”“桂圆干能否包邮”……音乐节刚结果，外交平台上“求购伴手礼”的声息不断。为夸口乐迷的需求，关系企业加大分娩力度，冻干龙眼粹线上线下销量猛增，麻辣鸡“飞”往宇宙各地……

音乐节现场的免费饮水滴。

乐迷收到“泸州有礼”盲盒。

“常青IP”挑战才刚刚运行

放眼宇宙，淄博烧烤、天水麻辣烫、荣昌卤鹅等城市，凭自己已有性格IP见效“出圈”，与之比较，音乐节并非泸州特有IP，泸州走红似乎是谈听途说？

“看似泸州音乐节是集聚流量的一次次无意敬重，实则是多种势必要素共同作用的成果。”手脚这场盛事的亲历者与践诺者之一，任建宇觉得，泸州和这些城市的走红，背后离不开五个关节要素。

党政主导、高位推动，形成“全市一盘棋”的协同机制；“以搭客为中心”的“由衷战”；跨部门高效联动+市民无为参与；文化底蕴比如泸州酒文化是确切的“流量药引”；以及善用新媒体传播实现破圈引流。

“泸州用事实证据，当顶层的策略决心、全城的践诺协力、特有的文化底蕴，以及极致的搭客体验同频共振时，一座城市的出圈便从无意成为势必。”

任建宇说，回望“泸州酒要会”音乐节的见效，恰是这套“出圈密码”在泸州的无邪现实与考证。以酒文化为音乐节注入的“微醺”元素，恰是泸州这座城市深厚文化基因的当然知道，这才是泸州特有的“微醺+音乐”IP。

永恒推敲区域文旅商产业的学者肖大皆进一步分析觉得，泸州音乐节的见效关节在于“高品性文化供选拔低参与门槛”的精确勾搭。“举例199元的早鸟票，让正常学生和打工东谈主都能苟且参与；同期高明融入长江、高粱地、白酒等腹地元素，打造可听可看的千里浸式体验。”

音乐节大幕坚贞落下，属于泸州的“新叙事”，才刚刚运行。

若何让这场芳华狂欢不啻于“通宵爆红”，将短期流量转动为他们抖擞物换星移“转头望望”的“常青”IP，让赛演经济从“一时欢畅”走向“抓续升温”？

“咱们积极筹谋，将泸州打形成川渝两地音乐节要紧的举办地，筹谋来岁五一加多场次和更有影响力的艺东谈主。”泸州酒要会·星河左岸音乐节名目负责东谈主王杰为泸州开了题。

泸州也在积极作答开云kaiyun体育，以赛事、演艺、会展活动引流聚商，推动“赛演经济”常态化、多元化，更多演艺和赛事活动已提上日程。